Die britische Werbeaufsichtsbehörde (Advertising Standards Authority oder ASA) hat sieben Werbespots für Kryptowährungen verboten. Es hat dabei nicht nur Krypto-Unternehmen getroffen.
Die Behörde hat Papa John’s Pizza und 6 weiteren Firmen verboten, Krypto-Anzeigen zu schalten. Das liegt daran, dass sie „in unverantwortlicher Weise die Unerfahrenheit der Verbraucher ausgenutzt und es versäumt haben, das Risiko der Investition zu veranschaulichen“, so die ASA.
Unternehmen versäumten es, auf das Risiko der Investition in Krypto hinzuweisen
Die ASA stellte fest, dass alle sieben Werbeaktionen das Publikum mit Informationen über Kryptowährungen in die Irre führten. Und das obwohl es ein Thema, über das die meisten nur wenig wissen.
Zu den Unternehmen, die gegen die Regeln der Werbeaufsichtsbehörde verstoßen haben, gehören:
Exmo Exchange Ltd: Die Beschreibung des YouTube-Videos enthielt Text, der für die Kryptobörse warb. Die Werbung erschien auf Paul Lucas‘ YouTube-Kanal. Er erwähnt Exmo als Sponsor des Videos vom August.
eToro (UK) Ltd: Eine bezahlte Anzeige für eToro. Das Unternehmen warb für Bitcoin in einem vorgefertigten Anlageportfolio.
CoinBurp Ltd: Eine Twitter-Bio für eine Handelsplattform für Kryptowährungen. Die Anzeige enthielt folgenden Text: „In wenigen Minuten registrieren, sofort einzahlen und dann supereinfache und sichere Kryptohandelsgeschäfte machen.“
Belohnung: Ein digitales Plakat (Video) für Kraken, eine Online-Kryptobörse, wurde am Bahnhof London Bridge gesehen. Die Anzeige enthielt den Text,„Buy Bitcoin & Crypto.“
Luno Money: Eine In-App-Werbung für Luno, eine Kryptobörse. Die Anzeige wurde am 14. August in der App von Daily Mail Online gezeigt und enthielt den Text „Investieren Sie in Kryptowährungen für nur 1 £“.
Coinbase Europe Ltd: Eine bezahlte Facebook-Anzeige für eine Kryptobörse. Die Anzeige wurde am 27. Juli geschaltet und enthielt folgenden Text: „Kaufen Sie Bitcoin in 5 Minuten mit nur 25 Pfund“.
Papa John’s GB: Ein Twitter-Post und Werbeinhalte auf der Papa John’s Pizza-Website. Auf der Website stand: „FREE BITCOIN WORTH £10.“
In einem Twitter-Post von Papa John’s hieß es: „Wir haben uns mit @LunoGlobal zusammengetan, um GRATIS Bitcoin im Wert von 10 £ für jede Pizza anzubieten, die Sie über unser Angebot kaufen“.
Nutzer haben wenig Wissen über Kryptowährungen
Unternehmen wie Payward hatten einen langen Haftungsausschluss, aber die ASA argumentierte: „Die Anzeige erschien im Bahnhof London Bridge und wurde daher wahrscheinlich von einem allgemeinen Publikum gesehen, darunter auch von Verbrauchern, die keine finanziellen Kenntnisse und Erfahrungen mit Kryptowährungen hatten.“
„Da die Anzeige keine klare Risikowarnung für die Verbraucher enthielt, die sie darauf aufmerksam machte, dass Kryptowährungen sowohl steigen als auch fallen können, oder dass Kryptowährungen im Vereinigten Königreich nicht reguliert sind, kamen wir zu dem Schluss, dass die Anzeige irreführend war“, so die ASA in ihrem Urteil zu Payward.
Die ASA hofft jedoch, neue Leitlinien für die Werbung für Kryptowährungen aufstellen zu können.
