LG Electronics baut eine neue Blockchain auf Arbitrum auf, um den weltweiten Kauf und Verkauf digitaler Werbung zu revolutionieren. Das Unternehmen will mehr Vertrauen, Geschwindigkeit und Automatisierung in eine Branche bringen, die jährlich rund 679 Milliarden Dollar umsetzt.
LG arbeitet mit Arbitrum, einem führenden Ethereum-Layer-2-Netzwerk, zusammen, um eine eigene, maßgeschneiderte Blockchain für Anzeigen zu entwickeln. Arbitrum bündelt Transaktionen außerhalb der Haupt-Ethereum-Kette, sodass das System viele Anzeigen-Deals schnell und kostengünstig verarbeiten kann, während es weiterhin das Sicherheitsmodell von Ethereum nutzt.
Die neue Chain wird als gemeinsame On-Chain-Datenbank für Anzeigeninventar und Nutzerinteraktionen dienen. Sie erfasst, welche Anzeigenplätze verfügbar sind, wer sie kauft, wie viele Impressionen sie erzielen und wie Nutzer darauf reagieren (Aufrufe, Klicks usw.). Anstatt dass Einzelpersonen manuell verhandeln, kann die Software dann Smart Contracts für die Platzierung, den Kauf, den Verkauf und die Verwaltung von Anzeigen nutzen.
Das Projekt wird vom Blockchain-Team in der Forschungs- und Entwicklungsabteilung von LG geleitet, das bereits einen Test mit einer japanischen Werbeagentur durchgeführt hat. Das Unternehmen gibt an, dass es im Laufe des Jahres 2026 Tests zur kommerziellen Einführung durchführen und nach diesen Versuchen über den Umfang der Einführung entscheiden wird.
Warum LG und Arbitrum sagen, dass Werbung eine Blockchain braucht
Digitale Werbung leidet unter undurchsichtiger Berichterstattung, komplexen Zwischenhändlern und Betrug, besonders in den automatisierten programmatischen Märkten. LG ist der Meinung, dass ein gemeinsames, auf der Blockchain basierendes Hauptbuch Marketern und Publishern eine einzige verlässliche Quelle für Informationen zu Inventar und Leistung bieten kann. Eine solche Struktur hilft dabei, Meinungsverschiedenheiten über Impressionen und Zahlungen, gefälschten Traffic und gefälschte Anzeigenplätze zu verringern.
Laut einem exklusiven Bericht von Fortune zielt LG mit LG Ad Solutions auf seine weltweite Basis von rund 216 Millionen Smart-TVs ab – als wesentlichen Teil dieser Bemühungen. Das Unternehmen will zeigen, dass Blockchain nicht nur für Kryptowährungen oder Sammlerstücke gedacht ist, sondern auch für große, traditionelle Branchen. Steven Goldfeder, Mitbegründer von Arbitrum, sagte, die Struktur ermögliche es der Software, den Anzeigenmarkt automatisch zu betreiben, und zeige, wie Code viele Zwischenhändler im aktuellen System ersetzen kann.
Samuel Byungsun Park, Leiter der Blockchain-Forschungsabteilung bei LG, sagte, das Unternehmen prüfe derzeit, ob das Modell „einen sinnvollen Mehrwert für Werbetreibende, Publisher und das Publikum“ im Ökosystem bieten kann. LG wird untersuchen, wie sich die Plattform in realen Kampagnen bewährt, bevor sie weiter ausgebaut wird.
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